BakuTime.com – SWOT nədir? SEO strategiyanıza haradan başlayacağınızı bilmirsiniz? Jurnalist Marcus Miller biznesinizin güclü, zəif tərəflərini, imkanlarını və təhdidlərini necə müəyyənləşdirəcəyinizi izah edir ki, daha çox hədəflənmiş marketinq fəaliyyətinə sahib olasınız.
SEO-da SWOT təhlili
SEO-ya gəldikdə, haradan başlayacağınızı anlamaq həqiqətən çətindir – və bu, asanlıqla nəticə verən fəaliyyətlərə çox vaxt və səy sərf edə bilər. Bu yeni problem deyil və müasir rəqəmsal taktikalarda olduğu kimi ənənəvi marketinq taktikasında da mövcud idi.
Xoşbəxtlikdən, bu gün marketinq planlamasını sadələşdirmək üçün bir çox biznes və marketinq metodları mövcuddur. Bir çox biznes sahiblərinin və marketinq rəhbərlərinin sevimlilərindən biri SWOT təhlilidir. Bu yazıda biz marketinq fəaliyyətlərinə diqqət yetirmək və saytınızın SEO-nu təkmilləşdirmək üçün SWOT analizindən necə istifadə edə biləcəyinizi ətraflı izah edəcəyik.
SWOT: Güclü, Zəif tərəflər, İmkanlar və Təhdidlər
Əgər marketinq sahəsində işləyirsinizsə, SWOT matrisi adını dəfələrlə eşitmiş olmalısınız. Bəs bu matris tam olaraq nədir və hansı məlumatları verir?
SWOT təhlili dörd əsas sahəni əhatə edir.
- Güclü tərəflər
- Zəif tərəflər
- İmkanlar
- Təhdidlər
Bu matris veb-saytın optimallaşdırılmasında və SEO təkmilləşdirilməsində mövcud mövqenizi başa düşmək üçün istifadə edə biləcəyiniz əsas prinsiplərə əsaslanan bir yanaşmadır.
SWOT dörd panel, iki cərgə və iki sütundan ibarət sadə bir şəbəkə sistemi vasitəsilə əldə edilir.
- Üst sətir adətən biznesdə mövcud olan güclü və zəif tərəfləri müəyyən edir. Aşağı cərgədə adətən xarici mənbələrdən təsirlənən imkanlar və təhlükələr göstərilir.
- Güclü tərəfləri və imkanları ilə birinci sütun məqsədinizə çatmaqda faydalı ola biləcək şeyləri təsvir edir. İkinci sütunda hədəflərinizə zərər verən zəifliklər və təhdidlər var.
SWOT SEO təhlili
SEO üçün SWOT təhlilindən istifadə etmək üçün SEO baxımından biznesin güclü, zəif tərəfləri, imkanları və təhdidlərinə baxmalıyıq. Bunu daha yaxşı başa düşmək üçün gəlin uydurma bizneslərə keçək. Məsələn, Bob Widgets!
Bob Vidjetləri
Bob’s Widgets WordPress veb-saytına malikdir və vidjet sənayesində əsl mütəxəssisdir. Bob’s Widgets, Birmingham, İngiltərədəki yerli mağazasından istifadəçilərə xidmət göstərə bilər, lakin böyük qazanc vidceti onlayn almaq istəyən insanları hədəf alır.
İstifadəçilər yerli hədəflə axtarış etdikdə Bobun Vidjetləri yerli nəticələrdə görünmür. Həmçinin, Bob həftəlik bəzi faydalı və informativ məzmun dərc etsə də, bu məzmun Google-un ilk səhifəsində yer almır və axtarış motorlarından çox az trafik alır.
Rəqabət edən şirkətlərin bəzi məzmunu Google-un ilk linklərindədir, lakin onlar keyfiyyətcə Bob və komandasının dərc etdiyi məzmunla heç də müqayisə oluna bilməz. Bob’s Widgets hazırda bəzi texniki problemləri bildirən SEO proqramına malikdir, lakin üzvi axtarış nəticələrini təkmilləşdirmək planları yoxdur. Bu saytdakı bütün səhifələr (ana səhifədən başqa) optimallaşdırılmayıb.
Hazırda WordPress CMS üçün heç bir SEO plaginləri yoxdur və SEO proqramı saytdakı bəzi dublikat məzmunu bildirir. Bob öz sənayesində mühüm açar sözləri müəyyən edib və hazırda bu şərtlərlə Google-un ikinci səhifəsindədir. Bobun iki əsas rəqibi Google-da ilk 5-likdədir, Wikipedia, Amazon və eBay-dən gələn rəqabət isə qalan boşluğu doldurur.
Bob’s Widget’larının həll etdiyi problemlər haqqında istifadəçilərin məzmun axtarışlarından bəziləri, lakin bu axtarışların əksəriyyəti, seçilmiş fraqmentlər kimi SERP xüsusiyyətlərini göstərir və insanlar da nəticələr soruşur. Bob’s Widgets təxminən 15 ildir mövcuddur, lakin daha yeni şirkətlər Google nəticələri səhifəsində görünür.
Oxu: SEO nədir – Axtarış motorları üçün saytın optimallaşdırılması
Bu biznesləri müqayisə etsək görərik ki, bu şirkətlərin hamısı daha yeni olsalar da, Bob’s Widgets-dən daha çox göstəricilərə malikdirlər. Görünür, onlar aktiv və davamlı olaraq veb saytlarının SEO-nu təkmilləşdirirlər. Google-da Bobun vebsaytında yaxşı cavab verən çoxlu sorğular var, lakin o, bu üzvi trafiki öz saytına necə yönəldə biləcəyini hazırda bilmir. Ancaq gəlin görək Bob veb saytının SWOT matrisi necə görünür:
Güclü tərəflər
- Sənayenizdə ixtisaslaşmış
- Xüsusi məzmun dərc edin
zəif nöqtələr
- Zəif domen gücü meyarları
- Bizneslə əlaqəli açar sözlər üzrə aşağı yer tutmaq
- Saytın səmərəsizliyi
- Bəzi məzmunun dublikatı
- SEO plagininin olmaması və səmərəsiz SEO
- Yerli nəticələrdə görünməyin
- Konvergensiyanı aşkar etmək imkanı olmayan çox sadə analiz parametrləri
İmkanlar
- Link qurmaq və səlahiyyətləri artırmaqla ilk 5 Google nəticələrinə daxil olmaq
- Faydalı və məlumatlandırıcı məzmunun reytinqini yaxşılaşdırın
- Faydalı məzmun dərc edin
- Seçilmiş fraqmentlərin və insanların soruşduğu nəticələrin hədəflənməsi
- Səlahiyyət yaratmaq və artırmaq üçün faydalı məzmuna keçid
təhdidlər
- Əsas rəqiblər arasında fərqin artırılması
- Daha yeni, daha az təcrübəli rəqiblər üzvi istifadəçi cəlb edilməsində Bob’s Widget’larından üstündür.
- Bob’s Widgets və rəqibləri arasında səlahiyyət sahəsi məsafəsi genişlənir.
Bunların hamısı SWOT diaqramınızda aşağıdakı kimidir:
Bu biliklə biz SEO və marketinq fəaliyyətlərimizi hədəflərimizə uyğunlaşdıran daha dəqiq planlaşdırma üzərində işləyə bilərik.
SEO əməliyyat planı
Yuxarıdakı bu sadə təhlil məqsədlərimizə əsaslanan fəaliyyət planını təqdim edir və gələcəkdə Bob Widgets üçün SEO strategiyasının əsas elementlərini müəyyənləşdirməyə kömək edir.
Yuxarıdakı misalda, Bob öz saytında məzmun yerləşdirir və işləyən saytı var. Bunun üçün sadəcə bir neçə əsas optimallaşdırma etməliyik:
Oxu: 2021-ci ilin ən yaxşı SEO trendləri
- SEO plagini quraşdırın
- Səhifələri optimallaşdırın
- SEO alətləri tərəfindən bildirilən SEO texniki problemlərini həll edin
- Yerli SEO-nu təkmilləşdirmək üçün kampaniya aparın
- Səlahiyyət yaratmaq üçün əlaqə qurma strategiyası hazırlayın
- Seçilmiş fraqmentləri hədəfləmək üçün məzmunu nəzərdən keçirin
- Məzmunu dərc etməyə davam edin və SEO və məzmun marketinq strategiyasına investisiya qoyun
SWOT sualları
Aşağıdakı suallar biznesiniz üçün bunu etməyə kömək edəcək – bu sualların bəzilərinə cavab verə bilmirsinizsə, bu, işinizdə daha çox zəifliklər göstərir.
SEO güclü tərəfləri
Güclü tərəflər təşkilatın daxili amilləridir və adətən ən sadə detallardır, ona görə də buradan başlayırıq:
- Hal-hazırda hansı açar sözlər üçün yaxşı yer tutursunuz?
- Hansı məzmun hazırda saytınızda yaxşı yer tutur?
- Rəqəmsal aktivləriniz hansılardır?
- Ən yaxşı sərvətiniz nədir?
- Sizi rəqiblərinizdən üstün edən nədir?
- Ən çox trafiki nə yaradır? Ə
- n yaxşı bağlantılarınız hansılardır?
- Əvvəlki SEO fəaliyyətlərinizdən hansı ən yaxşı nəticələr əldə edib?
SEO zəiflikləri
Zəif tərəflər də təşkilatınızın bir hissəsidir, lakin zəif tərəfləri müəyyən etmək asan deyil. Özünə qarşı çox dürüst olmalısan. Ağıllı rəqiblər zəif tərəflərinizi hədəfləyir, buna görə də saytınızın SEO-nu təkmilləşdirmək üçün əvvəlcə onları müəyyən etməlisiniz.
- Hansı sahələr təkmilləşdirilməlidir?
- Kommersiya baxımından sizdən daha yaxşı olan rəqiblər nə edir?
- Ən güclü rəqibləriniz haradadır (SEO baxımından)?
- Rəqibləriniz nə qədər geridədir?
- Hansı sahələrdə?
- Hansı məzmun hazırda sizin üçün ən çox trafik yaradır?
- Daha əvvəl hansı SEO taktikalarını etməmisiniz?
- Lazımi daxili SEO bacarıqlarınız varmı?
- SEO məqsədlərinizə çatmaq üçün büdcəniz varmı?
SEO imkanları
SEO imkanlarınız güclü və zəif tərəflərdən irəli gəlir. Güclü tərəflər etibar edilməli olan sahələrdir. Zəif cəhətlər isə daha çox araşdırılmalı olan məsələlərdir.
- İstifadəçilərə əhəmiyyətli təsir göstərən hansı məzmun yaradıla bilər?
- Nəticələri yaxşılaşdırmaq üçün saytın hansı aspektləri optimallaşdırıla bilər?
- Saytın yaxşı işləyən hansı hissələri genişləndirilə və optimallaşdırıla bilər?
- Hansı zəiflikləri asanlıqla aradan qaldırmaq olar?
- Bağlantı qurmaq üçün hələ çatmadığımız hər hansı resurs varmı?
- Axtarış motoru nəticələrində istifadə edə biləcəyimiz hər hansı dəyişiklik varmı?
SEO təhdidləri
Təhdidlər SWOT matrisinin ən çətin hissəsidir və onların zəif və rəqiblərin güclü tərəflərini başa düşməyə əsaslanmalıdır. O, həmçinin axtarış motorunun nəticələrinin biznesinizə təsir edə biləcək şəkildə necə dəyişdiyinin tənqidi qiymətləndirilməsini tələb edir.
- Sizin zəif olduğunuz yerdə hansı rəqiblər güclüdür?
- Daha yeni və daha az təcrübəli rəqiblər SEO-larını təkmilləşdirirlərmi?
- Rəqiblərinizlə aranızdakı məsafə artır?
- Axtarış motorunun nəticələri biznesinizə təsir edə biləcək şəkildə dəyişirmi? (Daha çox reklam, yeni SERP xüsusiyyətləri və…)
- Yeni startaplar daha çox bazar payı qazanırmı?
SEO nəticələrinizi maksimuma çatdırın
Adətən SEO kampaniyasının ən mürəkkəb və çətin elementi səylərinizi hara cəmləyəcəyinizi bilməkdir. SWOT təhlili ilə siz tez və asanlıqla marketinq fəaliyyətlərinizi onların ən çox təsirləndiyi yerə yönəldə bilərsiniz.
Beləliklə, indi başlayın və SOWT SEO matrisini tətbiq edin. Nəticələr, şübhəsiz ki, sizi təəccübləndirəcək. Veb saytınızın ən böyük güclü, zəif tərəfləri, təhdidləri və imkanları hansılardır? Bunu şərhlər bölməsində müzakirə etməyi səbirsizliklə gözləyirik.
