Baku Time – Hamısı 1990-cı illərin ortalarından başladı! Axtarış motorunun optimallaşdırılması və ya SEO internetin ilk günlərində kök salmağa başladı və bu gün əsasən Google ətrafında fırlanır və diqqət mərkəzindədir.
Bununla belə, indi SEO kimi qəbul etdiyimiz təcrübə əslində Larry Page və Sergey Brin tərəfindən qurulan dünyanın ən məşhur axtarış sistemi olan Google-dan əvvəl mövcud idi. Bu yazıda SEO-nun tarixini nəzərdən keçirməyi və axtarış motorunun optimallaşdırılması səyahətinin necə başladığını görməyi hədəfləyirik.
SEO Tarixi: Axtarış Motorlarının Doğuşundan Bu günə qədər davam edən gərgin səyahət
Axtarış motoru marketinqi və sürünənlərin yaşı, bəlkə də, 1991-ci ildə nəşr olunan ilk veb-saytla başladı və ya bəlkə də ilk veb axtarış motorunun doğulması ilə başladı, lakin SEO-nun hekayəsi rəsmi olaraq bir az sonra, təxminən 1997-ci ildə başlayır.
Əslində, Multimedia Marketing Group-dan Jon Audet bu termini ilk dəfə 1997-ci il fevralın 15-də istifadə etmişdir. Bununla belə, 1997-ci ildə axtarış sistemlərində yüksək yer tutmaq hələ də tamamilə yeni və çox kataloq yönümlü bir konsepsiya idi. DMOZ Google-un əsas təsnifatı olan LookSmart by Zeal-a hücum etməzdən əvvəl Go.com-un öz kataloqu var idi və Yahoo Directory Yahoo axtarış sistemində əsas oyunçuya çevrildi.
Daha Oxu: SEO nədir – Axtarış motorları üçün saytın optimallaşdırılması
Yahoo-nun redaktorlar tərəfindən təsdiqlənmiş Yahoo-da mövcud olan ən yaxşı veb-saytları tapmaq qabiliyyətinin əsası məhz budur. Əslində, SEO ilk dəfə World Wide Web o zaman bir çox insanlar üçün tamamilə yeni bir konsepsiya olduqda ortaya çıxdı. SEO tarixində irəlilədikcə bu gün məşhur olan bir şeylə qarşılaşırıq. İndi hər kəs Axtarış Motoru Nəticələri Səhifələrini (SERPs) yoxlamaq istəyir.
SEO rəsmi terminə çevrilməzdən əvvəl digər terminlər istifadə olunurdu:
- Axtarış motorunun səviyyəsinin müəyyən edilməsi
- Axtarış motorunun yerləşdirilməsi
- Axtarış Motoru Reytinqde
- Axtarış mühərrikinə göndərilir
- Axtarış motorunda qeydiyyat
- Veb sayt reklamı
Bəs axtarış motoru marketinqi nədir?
2001-ci ildə məşhur sənaye xadimi axtarış motoru marketinqi terminindən istifadə etməyi təklif etdi. Lakin bunun baş vermədiyi dəqiqdir. SEO heç bir şəkildə tam və mükəmməl bir termin deyil; Baxmayaraq ki, biz axtarış motorlarını optimallaşdırmırıq; Veb saytlarımızı axtarış motorlarında yer almaq üçün optimallaşdırırıq. Bununla belə, 20 ildən artıqdır ki, SEO termini bu sənayedə istifadə olunur.
Axtarış motoru marketinqi haqqında nə demək olar?
Bu termin hələ də istifadə olunur, lakin indi daha çox ödənişli axtarış marketinqi və əlaqəli reklamlarla əlaqələndirilir. Bu iki termin bu gün və SEO tarixi boyu dinc yanaşı yaşamışdır.
Axtarış Motoru Tarixinin Xronologiyası
Axtarış motorları məlumatı tapmaq, araşdırma aparmaq, məhsul və xidmətlər almaq, əylənmək və başqaları ilə ünsiyyət qurmaq üsulumuzu dəyişib. Onlayn dünyada demək olar ki, bütün məqsədlərimizin arxasında – istər vebsaytlar, istər bloqlar, istər sosial şəbəkələr, istərsə də proqramlar – axtarış sistemi dayanır. Axtarış motorları əlaqə quran güc mərkəzinə və insanların gündəlik həyatına bələdçiyə çevrilib. Bəs bütün bu hadisələr necə başladı? Bu bölmədə SEO və axtarış motorlarının tarixini birlikdə araşdırın.
Açar sözlərin doldurulmasından Məzmun hökmranlığına qədər: SEO-nun təkamülü
1910-cu illərin sonlarında axtarış motoru mənzərəsi yüksək rəqabətli idi. AltaVista, Ask Jeeves, Excite, Infoseek, Lycos və Yahoo kimi seçimlərlə axtarış sistemini – həm insan tərəfindən idarə olunan qovluqları, həm də brauzer əsaslı siyahıları seçə bilərsiniz. Əvvəlcə SEO-nun yeganə yolu səhifədəki fəaliyyətlər və ya aşağıdakı kimi amillər üçün optimallaşdırma idi:
- Məzmun keyfiyyətinin və aktuallığının təmin edilməsi
- Kifayət qədər mətn uzunluğu
- Dəqiq HTML teqləri
- Daxili və xarici bağlantılar
Bu müddət ərzində axtarış sistemlərində yaxşı yer tutmaq istəyirsinizsə, sizə lazım olan yeganə şey açar sözlərinizi məzmununuzun mətni, başlığı və meta təsvirləri boyunca geniş şəkildə yaymaq idi.
Məsələn, 100 dəfə açar sözü işlədən bir səhifəni geridə qoymaq istəsəniz, nə edərdiniz? 200 dəfə istifadə edərdiniz! Bu gün biz bu təcrübəni spam adlandırırıq. Əslində bu taktikanı indi sınasanız, Google sizi mütləq cəzalandıracaq. SEO-nun tarixini araşdırdığımız zaman, aşağıda daha ətraflı müzakirə edəcəyimiz bir neçə çox vacib məqamın altını cızmaq lazımdır.
Daha Oxu: Açar sözləri tədqiqatı nədir?
SEO tarixi 1994
SEO tarixini oxumağa başlayanda 1994-cü ilə gəlirik. Bu, Yahoo-nun Stanford Universitetinin iki tələbəsi Jerry Yang və David Filo tərəfindən qurulduğu il idi. Yahoo İnternetdə maraqlı saytların əlfəcin siyahısı və kataloqu kimi başladı.
Veb ustaları öz saytlarının səhifə keçidlərini Yahoo kataloquna əl ilə təqdim etməli idilər ki, istifadəçi məzmunu axtaranda Yahoo onu tapa bilsin. Qısa müddət sonra AltaVista, Excite və Lycos da buraxıldı.
SEO tarixi 1996
Stenford Universitetinin Peyj və Brin adlı iki tələbəsi Backrub yaratdı. Bu, daxil olan keçidlərin uyğunluğu və populyarlığına görə saytları sıralayan yeni axtarış sistemi idi. Backrub nəhayət Google oldu!
SEO tarixi 1997
Webmaster’s Guide to Engines-in uğurundan sonra Denni Sullivan Search Engine Watch proqramını işə saldı. Bu veb sayt axtarış sənayesi xəbərlərini təqdim etməyə, veb axtarışı ilə bağlı məsləhətlər verməyə və veb saytları daha yaxşı sıralamaq üçün məlumat verməyə həsr edilmişdir.
SEO tarixi 1998
Goto.com sponsorlu bağlantılar və pullu axtarış təqdim etdi. Reklamçılar Inktomi tərəfindən yaradılan üzvi axtarış nəticələrində daha yüksək görünmək üçün təklif verirlər. Goto.com nəhayət Yahoo tərəfindən alındı. DMOZ SEO mütəxəssisləri üçün səhifələrini siyahıya salmaq üçün əvəzolunmaz yerə çevrilib. MSN bu məkana əvvəlcə Inktomi tərəfindən dəstəklənən MSN Axtarışı ilə daxil oldu.
SEO tarixi 1999
SEO tarixini oxuyarkən 1999-cu ilə gəlirik. Bu il Search Engine Strategies (SES) adlı ilk axtarış marketinq konfransı keçirildi. Bu konfrans 2016-cı ilə qədər müntəzəm olaraq davam etdi.
Yahoo-nun səhvindən Google-in şöhrətinə: SEO-nun təkamülünün açılması!
2000-ci ildə Yahoo Google ilə əməkdaşlıq edərək axtarış tarixindəki ən pis strateji addımlardan birini etdi. Bu, Google-a Inktomi əvəzinə üzvi axtarış nəticələrini təqdim etməyə imkan verdi. Bundan əvvəl Google nisbətən tanınmırdı və onun axtarış sistemi digər axtarış sistemləri arasında o qədər də görkəmli deyildi.
Sonra nə oldu? Yahoo!-da hər bir axtarış nəticəsinin altında “Provided by Google” yazılıb. Nəhayət, Yahoo özünün ən böyük rəqibini dünyaya tanıtdı və onu ən güclü brendlərdən birinə çevirdi!
SEO tarixinin bu nöqtəsinə qədər axtarış motorları ümumiyyətlə veb saytları səhifədəki məzmuna, domen adına, kataloqlarda qeyd olunma qabiliyyətinə və saytın əsas strukturuna (çörəyə qayıt) əsasən sıralayırdı. Bununla belə, birdən-birə Google veb tarama robotları və PageRank alqoritmi ilə bu sənayedə inqilab edə bildi.
İndi Google həm Səhifədə, həm də Səhifədənkənar SEO amillərini qiymətləndirə və vebsayta işarə edən xarici bağlantıların kəmiyyət və keyfiyyətini qiymətləndirə bilər. Əsasən, Google-un alqoritmi “insanlar sizin haqqınızda danışırsa, deməli siz vacibdirsiniz” fikrinə əsaslanırdı.
Linklər Google-un PageRank alqoritminin yalnız bir komponenti olsa da, SEO mütəxəssisləri onları ən vacib amil kimi yerləşdirərək, link yaratma alt-sənayesinin yaranmasına səbəb olub. SEO tarixinə nəzər salsanız, on ildən artıqdır ki, bütün veb-saytlar üçün əsas rəqabət daha yüksək reytinqlər əldə etmək ümidi ilə mümkün qədər çox bağlantı əldə etmək olub. Linklər sui-istifadə üçün yetişmiş bir taktikaya çevrildi və bu, Google-un illər boyu bununla məşğul olmasına səbəb oldu. Həmçinin, 2000-ci ildə Google Toolbar Internet Explorer üçün buraxıldı və SEO mütəxəssislərinə PageRank xallarına (sıfırdan ona qədər olan rəqəm) baxmağa imkan verdi.
Üstəlik, 2000-ci ildə ödənişli axtarış reklamlarının tətbiqi baş verdi ki, bu da şirkətlərə Google-un ən yaxşı axtarış nəticələrində görünmək üçün ödəniş etməyə imkan verdi. Bu ödənişli axtarış reklamları Google-un təbii nəticələrinin (ödənişsiz nəticələr) yuxarıda, aşağıda və sağında görünür.
Elə həmin il Londonda bir qəhvə mağazasının veb ustaları müxtəlif SEO mövzuları haqqında məlumat paylaşmaq üçün qeyri-rəsmi şəkildə toplandılar. Bu qeyri-rəsmi görüş nəhayət, bu günə qədər davam edən SEO və axtarış üzrə böyük bir konfrans olan Pubcon-a çevrildi. İllərdir SEO dünyası Google-un indeksini yenilədiyi aylıq Google Dance-ə öyrəşib, bəzən veb-saytların reytinqlərində əhəmiyyətli dalğalanmalara səbəb olur.
SEO-da vaxt kapsulunun təqdimatı: 2006-cı ilin oktyabr ayının partlayıcı mirası
SEO tarixinə nəzər salsaq, biz 2006-cı ilin oktyabrına çatırıq. 2006-cı ilin oktyabrında Google, istifadəçi tərəfindən yaradılan video paylaşma şəbəkəsi olan YouTube-u 1,65 milyard dollara əldə edə bildi. Hazırda YouTube-un 2 milyard istifadəçisi var və dünyanın ikinci ən böyük axtarış sistemi hesab olunur.
Böyük populyarlığına görə, video SEO görünürlük qazanmaq istəyən brendlər, müəssisələr və fərdlər üçün həyati əhəmiyyət kəsb etdi. Google həmçinin 2006-cı ildə iki çox vacib aləti işə salmağı bacardı:
- Google Analytics: Google tərəfindən hazırlanmış, veb-saytlara nəzarət etmək üçün nəzərdə tutulmuş, sayt administratorlarına öz məlumatları və hesabatları ilə veb-saytları optimallaşdırmağa imkan verən pulsuz alətdir.
- Google Webmaster Tools (indi Axtarış Konsolu kimi tanınır): Bu, müxtəlif bizneslərə Google-un axtarış mühərriki nəticələri səhifəsində daha yaxşı nəticələr əldə etmək üçün veb-saytlarına nəzarət etməyə kömək edən başqa bir pulsuz Google alətidir. Bu alətdən istifadə etmək üçün sizə yalnız bir Gmail hesabı lazımdır.
SEO tarixini araşdırdığımız zaman 2006-cı ilin sənaye üçün dönüş nöqtəsi olduğu aydın olur. Bu il XML sayt xəritələri axtarış motorlarından qlobal dəstək qazandı. XML sayt xəritələri veb ustalarına veb saytlarının bütün taranan URL-lərini axtarış motorlarına göstərməyə imkan verir. O, yalnız URL-lərin siyahısını ehtiva etmir, həm də axtarış motorlarına veb sayt səhifələrini daha ağıllı şəkildə taramasına kömək edən geniş məlumat çeşidini təqdim edir.
SEO: Universal Axtarışdan Cesspool Cleanup və Beyond
SEO-nun tarixini araşdırdığımız zaman məlum olur ki, bütün bu yeniliklər istifadəçilər üçün axtarış təcrübəsini təkmilləşdirməyə yönəlib. İndi Universal Axtarışa dalmağa nə deyirsiniz?
Bu nöqtəyə qədər axtarış nəticələri 10 mavi keçiddən ibarət idi. Google daha sonra ənənəvi üzvi axtarış nəticələrini xəbərlər, videolar və şəkillər kimi müxtəlif şaquli nəticələrlə birləşdirməyə başladı. Cəsarətlə deyə bilərik ki, bu hərəkət Florida alqoritmi yeniləməsindən bəri Google axtarışında və SEO-da ən böyük dəyişikliyi qeyd edir.
Daha Oxu: 2021-ci ilin ən yaxşı SEO trendləri
Cesspool Təmizləmə
SEO tarixini davam etdirərək 2008-ci ilə çatırıq. Google-un o zamankı CEO-su Erik Şmidt demişdi ki, “İnternet nasazlığa çevrilir və brendlər bunu düzəldə bilər”. Onun dedikləri 2008-ci ildə baş verib. “Brendlər bu depressiyaya nizam gətirə və onu təşkil edə bilər” dedi. O, davam etdi:
Bu elandan təxminən altı ay sonra Vince adlı başqa bir Google yeniləməsi var idi. Böyük və tanınmış brendlərin SERP-lərdə (Axtarış Motoru Nəticələri Səhifələri) daha yaxşı yer tutduğu müşahidə edilmişdir. Google-a görə, Vince yeniləməsi əslində brendləri mükafatlandırmaq üçün nəzərdə tutulmayıb.
Google daha çox etibar qazanmaq istəyirdi, buna görə də tanınmış brendlər SERP-lərdə daha yaxşı mövqelər tapdılar, çünki insanlar onlara daha çox etibar edirdilər. Bu yeniləmədən dərhal sonra Google səhifə indeksləşdirmə sürətini artırmaq üçün Caffeine adlı başqa bir versiya təqdim etdi.
Search Engine Magazine qeyd edir ki, kofein “Google axtarışı üçün daha sürətli və daha dəqiq olmalı, daha yaxşı və daha uyğun nəticələr verməli, internetdə daha çox taramalı və daha çox məzmunu indeksləşdirməli olan yeni bir arxitektura idi”. Bir müddət sonra, 2010-cu ildə Google elan etdi ki, sayt sürəti də reytinqə təsir edən amillərdən biridir.
Bing və Search Alliance
2009-cu ildə Microsoft Live Search Bing-ə çevrildi. Bundan sonra Yahoo və Microsoft, ABŞ-da axtarış bazarının demək olar ki, 70%-nə sahib olan Google ilə rəqabət aparmaq üçün 10 illik müqavilə imzaladılar, lakin bu müqavilə uzun sürmədi və 5 ildən sonra ləğv edildi.
Search Alliance Yahoo-dan üzvi və ödənişli axtarış nəticələrini göstərdi. Baxmayaraq ki, Bing bu müqayisədə ikinci axtarış sistemi seçilsə də, nəticədə o, Google-un ABŞ-da və bütün dünyada böyük gücünü qıra bilmədi. 2020-ci ilin oktyabr ayında Bing rəsmi olaraq Microsoft Bing kimi rebrendinq edildi.
Sosial şəbəkələrin yaranması
2000-ci illərin sonunda başqa bir fenomen meydana çıxdı: sosial şəbəkələr. Google əvvəllər YouTube-a sərmayə qoymuşdu, lakin Facebook, Twitter və LinkedIn kimi digər şəbəkələr də bu bazarın əsas oyunçuları kimi meydana çıxdılar (sonrakı illərdə daha çox bazara daxil oldular).
Sosial şəbəkələr yüksəldikcə və genişləndikcə, sosial siqnalların axtarış reytinqlərinə təsiri ilə bağlı fərziyyələr artdı. Bəli, sosial media dolayı yolla SEO-ya töhfə verə bilər. Digər marketinq növləri veb saytınızın trafikini və marka məlumatlılığını artırmağa kömək edə biləcəyi kimi (bu da öz növbəsində axtarış tələbini yaradır).
Google tərəfindən sıralanma faktoru kimi sosial media siqnallarının (bəyənmələr, tvitlər, +1-lər və s.) ardıcıl olaraq rədd edilməsinə baxmayaraq, sıralama amillərinin müxtəlif tədqiqatları arasında güclü korrelyasiya saxlayır.
Schema
Schema ya Sxem işarəsi axtarış motorlarına axtarış sorğularını şərh etməyə kömək etmək üçün 2011-ci ildə təqdim edilmişdir. Schema.org saytında bütün növ sxem işarələmə kodunu tapa bilərsiniz. Sxem sıralama faktoru deyil və onun axtarış performansınıza təsirini sübut etmək üçün çox az dəlil var. Bununla belə, Sxem seçilmiş parçalarda daha yaxşı görünmənizə kömək edir.
Google-un SEO İnqilabı: Pandadan Pinqvinə və Ondan Sonra – Vebi əbədi olaraq dəyişdirən alqoritmlərin arxasındakı sirləri açmaq
2011-ci ildə Panda və 2012-ci ildə Penguin adlanan Google alqoritmlərinə edilən əsas yeniləmələr Google SEO-ya nəzərəçarpacaq dərəcədə təsir etdi. Bu təsir hələ də açıq şəkildə hiss olunur, çünki Google yenidən öz axtarış nəticələrini spam praktikalarından təmizləməyə çalışıb, yüksək keyfiyyətli saytları mükafatlandırıb və onları axtarış nəticələrinin önünə çıxarıb.
2011-ci ildə Google axtarış nəticələrinə çox diqqətlə baxdı, çünki məzmun fermalarının (yüksək həcmdə aşağı keyfiyyətli məzmunun istehsal olunduğu veb-saytlar) axtarış nəticələrinə üstünlük təşkil etdiyini müşahidə etdi. Google-un axtarış motoru nəticələri səhifələri (SERPs) də kopyalanan və ya avtomatik yaradılan məzmunlu veb saytlarla dolu idi və bəzi hallarda fırıldaqçı saytlar yaradıcı və cəlbedici məzmunlu saytlardan daha yüksək yer tuturdu. Nəticədə, bu saytlar reklamdan əhəmiyyətli gəlir əldə etdi və Google-dan əhəmiyyətli orqanik trafik aldı.
Bununla belə, Panda alqoritmi yeniləməsi 2011-ci ildə istifadəyə verildikdə, bu veb saytların bir çoxu bir gecədə əhəmiyyətli trafik itkisi yaşadı. Google yüksək keyfiyyətli saytlar haqqında məlumat verdi. Panda aşağı keyfiyyətli məzmunu yoxlamaq üçün illər ərzində vaxtaşırı yeniləndi və nəticədə 2016-cı ildə Google-un əsas alqoritminə inteqrasiya edildi.
Daha Oxu: Məzmunun SEO-ya təsiri nədir?
Bəzi veb-saytlar yeni optimallaşdırma alqoritmini təqdim edərkən Google-a qarşı hələ də təkmilləşmə prosesində idi. Bu alqoritmə uyğun olaraq zərərli spam taktikası aradan qaldırıldı və nəticədə bu alqoritm Penguin adlandırıldı. Pinqvin hədəflənmiş veb-sayt bağlantıları, yəni açar sözlər doldurmaqla reytinqləri manipulyasiya etməyə çalışan, həddən artıq açar sözə uyğun lövbər mətni olan veb-saytlar.
Pinqvin Panda alqoritmi qədər tez-tez yeniləmələr almırdı, yeniləmələr demək olar ki, hər il yayılır. Panda alqoritmi kimi, Penguin də 2016-cı ildə Google-un real vaxt alqoritminin bir hissəsi oldu. İndi SEO qrafikinin orta nöqtəsinə yaxınlaşırıq. 2012-ci ilin may ayında Google Knowledge Graph-ı təqdim etdi. Bu hadisə açar söz sətirlərinin hərfi təfsirindən semantik anlayışa və istifadəçi niyyətinə əhəmiyyətli keçidi qeyd etdi.
Knowledge Graph sizə Google-un tanıdığı əşyaları, insanları və ya yerləri – abidələri, məşhurları, şəhərləri, idman komandalarını, binaları, coğrafi obyektləri, filmləri, səma cisimlərini, sənət əsərlərini və s. axtarışa imkan verir. – və siz bu sahələr üzrə müvafiq məlumatları dərhal əldə edə bilərsiniz. Bilik Qrafiki axtarışların necə yerinə yetirildiyinə və onların nəticələrinin necə olmasına əhəmiyyətli dəyişikliklər gətirdi. İnsanlar Bilik Qrafikində milyardlarla şeydən birini axtardıqda, bilik panelləri, qutular və kvadratlar görünə bilər.
Google-un növbəti nəsil axtarış hərəkəti 2013-cü ilin sentyabrında Hummingbird və ya Hummingbird alqoritminin təqdimatı ilə gəldi. Bu alqoritm təbii dil və səsli axtarışlar üçün axtarış nəticələrini təkmilləşdirdi. Mobilin (və səsli axtarışın) yüksəlişi ilə Google müasir axtarış ehtiyaclarını effektiv şəkildə yerinə yetirmək üçün alqoritmini tamamilə dəyişməli oldu.
Hummingbird 2001-ci ildən bəri Google-un əsas alqoritmindəki ən böyük dəyişikliyi təmsil edir. Bu alqoritmlə Google-un istifadəçilərə, xüsusən də mobil istifadəçilərə daha sürətli və daha uyğun nəticələr təqdim etmək istədiyi aydındır.
Mobilegeddon: SEO üstünlüyü üçün onillik axtarışın açılması
SEO tarixinə səyahətimizdə Mobile-First alqoritmini tapırıq. Təxminən 2005-ci ildən bəri bu vacib sual SEO sənayesində müntəzəm olaraq verilir:
Bu il “Mobil ili”dir?
Məlum oldu ki, 2005-ci il mobil il deyil! 2006, 2007, 2008 və 2009-cu illərdə də yox idi. Hətta 2010-cu ildə, Google öz başına mobil ilk şirkət olduqda, bu, mobil il deyildi. Sonra 2011, 2012, 2013 və 2014-cü illər gəldi getdi.
Bütün bu illər ərzində mobil telefon haqqında müzakirələr qızğın və çox populyar idi, çünki bu dövrdə mobil telefonlar qəribə və sürətlə inkişaf edərək insanların gündəlik həyatında mühüm yer tuturdu. Bu illərdə bir çox istifadəçi smartfonlara alışdı və zəng daxil olmaqla bir çox ehtiyaclarını ödəmək üçün mobil cihazlarına müraciət etməyə başladı.
Nəhayət, 2015-ci ildə biz mobil illə qarşılaşırıq – ilk dəfə mobil axtarışlar Google-da masaüstü axtarışları üstələdi. Axtarış həcmi baxımından bu doğru olsa da, onu da qeyd etmək lazımdır ki, mobil və masaüstü axtarışların məqsədi tamamilə fərqlidir və mobil telefonda dönüşüm nisbətləri xeyli aşağıdır. Elə həmin il, 2015-ci ildə Google mobil alqoritm üçün yeni bir yeniləmə təqdim etdi. Bu alqoritm istifadəçilərə mobil cihazlara uyğun veb-saytlardan ən uyğun və vaxtında nəticələri təqdim etmək üçün nəzərdə tutulmuşdur. Bu səhifələri sürətləndirmək üçün Google 2016-cı ildə Sürətli Mobil Səhifələri (AMP) da təqdim etdi.
Axtarış təcrübəsinin təkamülü və BERT-in yüksəlişi
Google öz alqoritmini hər gün yeniləyir. Bununla belə, il ərzində və onun alqoritmində dəyişiklik edildikdə, Google bu əsas yeniləmələri buraxır. Bu əsas yeniləmələri etmək və çatdırmaqda məqsəd istifadəçilər üçün daha uyğun və etibarlı axtarış nəticələri təmin etməklə daha yaxşı axtarış təcrübəsi yaratmaqdır. Google-un əsas yeniləmələri konkret səhifə və ya saytı hədəf almır; Onların məqsədi məzmunun sistemdə necə qiymətləndirildiyini təkmilləşdirməkdir.
Google əsas yeniləmələri necə idarə etdiyini belə təsvir edir:
“Əsas yeniləmənin necə işlədiyi barədə düşünməyin bir yolu, 2015-ci ilin ən yaxşı 100 filmini siyahıya saldığınızı təsəvvür etməkdir. Bir neçə il sonra 2019-cu ildə siz bu siyahını yeniləyirsiniz və təbii ki, dəyişir. Bəzi möhtəşəm yeni filmlər çəkilir. əvvəllər mövcud deyildi və siz onları siyahınıza əlavə edə bilərsiniz.” . Siz həmçinin bəzi filmləri yenidən qiymətləndirə və onların siyahınızda daha yüksək yerə layiq olduqlarını anlaya bilərsiniz.”
2018-ci ilin mart ayında Google, daha az trafik alan səhifələrə fayda verən geniş əhatəli əsas alqoritm yeniləməsini təqdim etdiyini təsdiqlədi. Bir aydan bir qədər sonra Google, məzmunun uyğunluğuna yönəlmiş başqa bir əsas yeniləmə təqdim etdi. Sonra, avqust ayında başqa bir əsas yeniləmə (bəzən səhvən və nadir hallarda “Medic yeniləməsi” adlanır) aşağı keyfiyyətli məzmun saytlarını hədəf aldı.
Bir müddət sonra, 2019-cu ilin iyun ayında, Google-un vebsaytlarda E-A-T (Ekspertiza, Səlahiyyət, Etibarlılıq) siqnallarına vurğu ilə daxil olan bağlantıların etibarlılığına və etibarlılığına diqqət yetirdiyi daha bir böyük yeniləmə edildi. Bəzən Google bütün dünyada axtarış nəticələrinə təsir edən əsas buraxılışı yeniləyir.
Məsələn, 2019-cu ilin sentyabr ayında veb saytın bütün işini gücləndirməyə yönəlmiş daha bir geniş yeniləmə edildi. Bu yeniləmələrlə sinxron qalmaq üçün xüsusi səhifəni deyil, bütün saytınızı təhlil etməlisiniz.
BERT (Transformers-dən Bidirectional Encoder Representatives) Google-un RankBrain-dən bəri ən böyük alqoritm yeniləməsidir. BERT təbii dilin işlənməsi üçün istifadə olunur. Bu alqoritm Google-a istifadəçi axtarışlarının kontekstini və mənasını daha yaxşı anlamağa kömək edir. Məsələn, Google-da “yarasa” sözünü axtardığınız zaman bu, ümumiyyətlə Betmenlə əlaqəli gecə uçan məməliyə və ya beysbol oyunçusunun topa dəyməsinə aid ola bilər.
BERT ilə Google daha yaxşı axtarış nəticələri üçün mətni təhlil edə bilər. BERT-i digər Google alqoritmlərindən fərqləndirən onun açar sözünüzün ətrafındakı sözləri başa düşmək və onun botlarına məzmununuzu təhlil etməkdə kömək etmək qabiliyyətidir.
Google indi təbii dilin işlənməsi və insana bənzər nitq üçün vacib amil olan cümlədəki digər sözlər ətrafında mətn modelini qura bilər. Seçilmiş treklər bir çox insana tanışdır. Bunlar Google axtarış nəticələrinin yuxarısında görünən qısa mətnlər, güllələr, rəqəmlər və ya cədvəllərdir.
Featured Pieces-in məqsədi vebsayta keçmədən birbaşa cavablar verməkdir. Seçilmiş Musiqilər yeni deyil; Onlar ilk dəfə 2014-cü ildə Google axtarış nəticələrində göründülər.
2020-ci ilin yanvarında Google axtarış nəticələrində təkrarlanmanın qarşısını almaq üçün bu funksiyanı yenilədi və istifadəçilərə Seçilmiş Track və ya üzvi nəticələri görməyə imkan verdi, lakin hər ikisini deyil. 2020-ci ilin iyun ayında Google istifadəçiləri birbaşa müvafiq mətnə yönləndirən başqa bir yeniləmə buraxdı. Səsli axtarış getdikcə, Featured Track məzmunu sayta Google trafikini artırmaq üçün əhəmiyyətli bir fürsət təqdim edir.
Nəticə
1990-cı illərdən bəri SEO, axtarış motorlarının optimallaşdırılması və internetin kök salmasına başladığı vaxtdan bəri inkişaf etmişdir. Bu inkişaf əsasən Google-nin ətrafında fırlanır və günümüz SEO stratejilərinin əsasını təşkil edir.
SEO tarixi, 1999-cu ilə başlayır, o zaman Search Engine Strategies adlı ilk axtarış marketinq konfransı keçirildi. Bu konfrans, 2016-cı ilə qədər davam edərək SEO-nun təkmilləşməsinə və inkişafına töhfə verdi.
2000-ci ildə Yahoo, Google ilə əməkdaşlıq edərək axtarış motorlarının stratejik təkmilləşməsinə yol açan bir addım atdı. Bu əməkdaşlıq, Google-un populyarlığını artıraraq onu bir brend kimi inkişaf etdirdi. Bu dönəmdə axtarış motorları veb saytlarını sıralamaq üçün məzmuna, domen adına və digər təfərrüatların strukturuna əsaslanan alqoritmləri istifadə edirdilər. Ancaq Google, veb tarama robotları və PageRank alqoritmi ilə bu sənayenin inkişafına səbəb oldu və əsas rəqabət faktoru link yaratmaq oldu.
Sonrakı illərdə, Google-un alqoritmləri SEO üçün daha çox fokuslanmağa başladı və linklər, sayt sürəti kimi faktorlar əsaslı rol oynamağa başladı. Bu dönəmdə axtarış motorları üçün əsas məqsəd veb saytlarının təkmilləşdirilməsi oldu və bu, Google-un sürətli və dəqiq nəticələr təqdim etmək üçün alqoritmlərini dəyişdirməsinə səbəb oldu.
2011-ci ildə Google, Panda və Penguin adlanan əsas alqoritmlərə yeniləmələr etdi, spam məzmunu ilə mübarizə apardı və yüksək keyfiyyətli saytları mükafatlandırdı. Bu alqoritmlər veb səhifələrinin reytinqlərini manipulyasiya etməyə cəhd edən taktikaları ciddi şəkildə məhdudlaşdırdı. Son illərdə Google, mobil axtarışların və sosial media siqnallarının əhəmiyyətini artıraraq axtarış təcrübəsini təkmilləşdirməyə davam etdi.
